Ja wiem, że autorzy reklamy tworząc ją, z pewnością kierowali ją w określony target, do którego ja nie należę. I tym bardziej uważam, że reklama jest właśnie ukierunkowana na konkretną grupę społeczną, a pozostałe osoby będą nią ewentualnie zniesmaczone, nie spodoba im się i nie będzie dla nich skuteczna. Nie wiem skąd pomysł, że reklama drażniąca jest skuteczna. Po sobie tego nie zauważam, ciekaw jestem jak do tego podchodzicie Wy?

W mniemaniu wielu naszych rodaków naturalnym elementem kapitalizmu jest reklama. Łatwo dopuściliśmy przez to do sytuacji, gdzie reklama znajduje się prawie wszędzie, wykorzystując luki polskiego prawa. Nikogo nie naszła chyba myśl, że na zachodzie, skąd reklama w dzisiejszej formie do nas nadeszła, nie ma aż takiej wolności w umiejscawianiu reklam jak w Polsce. Doprowadziło to do sytuacji gdzie wiele polskich ulic wygląda jak bożonarodzeniowa choinka udekorowana wbrew wszelkim zasadom dobrego gustu i umiaru. Jest kolorowo, ale reklamy są często zniszczone, zaniedbane, tandetne. Dzisiaj jadąc z pracy do domu zauważyłem reklamę małego zakładu naprawy sprzętu AGD. Reklama była domowej konstrukcji, składała się z anteny satelitarnej, ozdobionej kolorowymi, migającymi diodami, opatrzona napisami wyjaśniającymi czego reklama dotyczy i jakie są godziny otwarcia. Muszę przyznać, że reklama ta rzuca się w oczy, wręcz poraża, na tyle jest wyjątkowa, zapewne spełnia znakomicie swoją rolę. Ja jednak nigdy bym czegoś takiego przy swoim przydomowym zakładzie nie umieścił. Nie chciałbym mieć też czegoś takiego w moim sąsiedztwie.

Znalazłem ostatnio stare zdjęcia mojego miasta z czasów PRL, lata 60. lub 70., nie jestem pewien. Uderzyło mnie, jak ulice były wtedy puste, prawie bez samochodów. Drugą jednakże sprawą był brak wszędobylskich billboardów, żadnych tablic reklamowych, żadnych przyczep z reklamami na parkingach, żadnych ekranów LCD i innego ustrojstwa. Byłoby fantastycznie gdyby można przywrócić chociaż część tamtego porządku. Wiadomo, że nikt nie zabroni stawiania reklam na ulicach, ale być może ktoś kiedyś wpadnie na pomysł aby je jakoś kontrolować, aby nie było takiej totalnej samowolki jak dzisiaj.

Różnice między tymi dwoma środowiskami postaram się opisać w kontekście zaistnienia firmy w internecie. Większość tych „oldskoolowych” właścicieli firm co prawda zdaje sobie sprawę z istnienia internetu, zapewne nawet oni korzystają z jego dobrodziejstw przynajmniej od czasu do czasu. Jego rolę uznają jednak za marginalną, postrzegają je jako nieokreślone medium reklamowe, zbliżone skutecznością do rozdawania ulotek na mieście, skierowane raczej do młodzieży. Przede wszystkim internet jako medium masowego przekazu pojawił się niedawno, właściwie w Polsce okres jego boomu to ostatnia dekada. Jeszcze w latach 90. był on relatywnie mało znaczący, choć już widać było drzemiący w nim potencjał. Polska jest nieco do tyłu w stosunku do zachodu, ponieważ u nas rewolucja technologiczna nadchodzi z opóźnieniem. A w przypadku internetu mówienie o rewolucji to nie przesada, sam bym nie uwierzył jeszcze 15 lat temu, że za pomocą komputera porozmawiam za darmo z siostrą w USA, kupię sobie spodnie, sprawdzę jakie są warunki na stoku narciarskim, oglądnę telewizję, znajdę pracę i zrobię jeszcze setki innych rzeczy, których nikt nie był w stanie przewidzieć że powstaną. Internet zmienia nasze życie na naszych oczach, dzieje się to w obrębie jednego pokolenia, a zmiany są ogromne i wręcz błyskawiczne. Nie ma w tym więc niczego dziwnego, że nie każdy za tymi zmianami nadąża. Warto jednak otwierać oczy sceptykom internetu.

Przytoczę pewien przykład z życia wzięty. Pewien przedsiębiorca zajmował się produkcją drobnych akcesoriów biurowych, działał lokalnie, ani się nie rozwijał, ani nie cofał (tak wiem, ktoś zaraz powie, że jeśli stoisz w miejscu to tak naprawdę się cofasz ), o internecie miał mgliste przeświadczenie, że gdzieś tam istnieje, miał nawet prostą stronę internetową i email. Rzecz dzieje się w roku A.D. 2010, więc mniej więcej w momencie pisania tego tekstu. Ktoś zdradził temu przedsiębiorcy, że istnieje coś takiego jak pozycjonowanie stron internetowych, wyjaśnił rolę tego tematu, wyjaśnił że być może ważne jest posiadanie przyzwoitej jakości, wypozycjonowanej strony internetowej. Mało tego, ktoś go przekonał do małej rewolucji. Przedsiebiorca wyłożył pieniądze, odpicował swoją stronę www i zlecił jej pozycjonowanie. W tym momencie jego świat w pewnym sensie przewrócił się do góry nogami. Znacie takie małe firmy, parę zleceń w miesiącu, firma na siebie zarabia, wszyscy są zadowoleni, ale kroci z tego żadnych nie ma. Nagle rozdzwaniają się telefony, skrzynka mailowa pęka w szwach. Mija miesiąc czy dwa i przedsiębiorca umęczony stwierdza, że przesadził z tym pozycjonowaniem, strona jest za bardzo wypozycjonowania i firma nie nadąża ze zleceniami Przykład poniekąd zabawny. Myślę, że takich przedsiębiorców jest jednak bardzo dużo. Nie są świadomi, że można tak nagle i łatwo wybić się, ich walka z konkurencją to dotychczas były zupełnie inne zabiegi, nie spodziewają się że internet, ta ciekawostka technologiczna, może być tak ważny. Czasem, jak w przytoczonym przykładzie, przeżywają szok.

Myślę, że żyjemy w okresie przejściowym, w momencie w którym rozwój internetu w jego wielu aspektach jest najbardziej dynamiczny. Wiele jest jeszcze przed nami, przy rozwoju technologii okaże się jeszcze czym więcej internet nas zaskoczy. Jest to cała społeczność, twór żyjący własnym życiem, który nie do końca wiadomo w jakim kierunku zmierza. Kto mógł jakiś czas temu przewidzieć powstawanie serwisów społecznościowych i aż tak ogromną ich popularność? Tak naprawdę nie wiemy co będzie dalej, jak będzie wyglądał internet za 10 lat. Możemy się spodziewać tylko technicznych możliwości, że będzie bardziej mobilny i szybszy, będzie nam towarzyszył wszędzie, w domu i w podróży, będzie ogólnodostępny. Co się jednak w nim zrodzi to już zagadka bardziej dla filozofów i socjologów niż dla informatyków i inżynierów. Z tego właśnie powodu jeszcze bardziej warto trzymać rękę na pulsie, okres zmian to zawsze najlepszy okres na wystartowanie z dobrym pomysłem. Warto śledzić rozwój internetu i okazje jakie stwarza on dla różnego rodzaju biznesu. Obecnie reklama w internecie to już osobny rynek i osobna dziedzina działalności marketingowej, która dzieli się na wiele różnorakich technik i gałęzi. Trudno być w tym dobrze zorientowanym, warto jednak starać się mieć jak najlepszą wiedzę w tym temacie, da to szansę naprawdę dobrze ją wykorzystać.

Ok, ja rozumiem, niektórzy zakładali firmy w czasach gdy internet nie istniał, kontakty zdobywało się poprzez różnorakie znajomości, a markę zdobywało się dzięki polecaniu naszej firmy z ust do ust. W pewnym stopniu ten model działalności nadal się sprawdza, być może nawet nie zginie on całkiem, na pewno jednak miejsce dla firm działających w ten sposób zacznie się kurczyć. Za posiadaniem strony mówią jednak czyste fakty, to nie jest kwestia pięknej idei, to jest praktyczne narzędzie, którego nie można nie wykorzystać.

Jest jedno narzędzie, akcja Internetowa Rewolucja, współtworzona przez Google, Home.pl, stowarzyszenie Lewiatan i Ministerstwo Gospodarki. Jest to generalnie akcja, która umożliwia darmowe przetestowanie strony internetowej. Można skorzystać z darmowego hostingu, rejestracji domeny i kreatora stron www, aby przez jakiś czas przetestować „z czym to się je”. Od Google otrzymuje się kupon 250 zł na reklamę AdWords. Można też wziąć udział w szkoleniu. Akcja przydatna, chociaż szkoda że daje monopol Home.pl, niemniej jednak być może faktycznie się przyczyni do popularyzacji internetu.